以人为本是科学发展观的核心，全面、协调、可持续发展是科学发展观的基本内容。以科学发展观为指导，加强和改进卫生宣传工作，营造卫生改革与发展的良好舆论环境，增强人民群众的健康意识，促进卫生事业全面、协调、可持续发展，提高人民群众的健康素质，实现全面建设小康社会的宏伟目标，具有十分重要的作用。
一、充分认识卫生宣传工作的重要性
医药卫生体制改革是当前卫生工作的主旋律。改革是大势所趋，改革是历史的必然，改革是我们当前卫生工作的首要任务。然而面对改革，我们广大卫生工作者是否有足够的思想准备，领导思想认识是否到位，卫生改革是否真正引起各单位领导的重视，部门配套政策是否真正落实。老百姓对改革到底了解多少，理解多少，关心多少。因此，要进一步加强卫生宣传工作尤为重要，要真正从思想和行动上加强和改进卫生宣传工作。当然这里面也还存在一些误区：
一是认为宣传工作是花架子，瞎吹嘘，只要埋头做事就行。这实际是对宣传工作地位、作用认识不到位，是一种片面的理解；二是认为宣传是单位和个人图名图利。反对那种为了个人和单位的一己私利搞夸大、不实的宣传，提倡宣传卫生先进典性。这些观念的误区，成为我们开展卫生宣传工作的障碍。但是，我们也欣喜地看到，卫生部门从上到下，从领导到职工，越来越重视卫生宣传工作了，因为社会对卫生有太多"应知、欲知、未知"的东西，卫生对社会也有太多"应说、想说而没说"的内容。因此我们要站在全局高度、站在推进卫生改革的高度、站在加快卫生事业发展的高度，认识卫生宣传工作的重要性，增强主动性。
二、分析卫生宣传工作存在的问题
当前卫生宣传工作面临诸多新情况、新问题和新要求。卫生宣传的针对性不强等问题依然存在；在坚持以人为本的问题上有待进一步加强；在宣传思想工作(！)中，有的单位手段单一，苍白无力，仍停留在一张嘴、一支笔、一个本子的状态，与今天声、光、电并举的多媒体时代不相适应，与广大人民群众日益增长的健康需求还有较大差距，概括起来有以几个方面：
（一）领导重视，但宣传的气势和力度不够
用一句话来形容就是卫生宣传的声音不大、不响。小篇幅的多，零零星星的宣传多，大篇幅、连续的宣传少，给人的感觉是没有气势，没有力度，给人的印象不深，影响不够。
（二）媒体热心，但正面声音和准确度不够
现在报纸、广播、电脑、网络等多种媒体对卫生宣传较以往更为重视。但也有不好的倾向，少数媒体喜欢人为炒作医患纠纷和医疗事故，导致卫生部门形象大打折扣，公信力下降。另外宣传的准确性有也少数误差，有时会出现常规性的错误。
（三）社会关注，但对政策了解和理解不够
人的生老病死与医疗卫生息息相关，但是作为老百姓，他们对国家的卫生政策到底了解多少，对卫生改革了解多少，还是一个问号，他们不明白我们为什么要开展卫生系统行风评议活动、为什么要开展医院管理年活动、为什么要实行病人选择医生、为什么要搞药品招标采购，为什么要搞卫生单位人事分配制度改革等等，他们感受到期望与现实的落差，就有怨气。但对我们卫生部门来说，也有委屈。我们做了那么多的改革工作，还不都是为了让老百得到改革成果的实惠，还不都是为了让老百姓的选择权、知情权，还不都是为了老百姓能够用比较低廉的费用享受最优质的服务，这主要是缺乏沟通。而媒体的宣传就是一条快速的、广泛的、有效的沟通渠道，要利用这条渠道来化解矛盾，增进了解，达成共识。
（四）网络建立，但相互沟通和合力不够
目前卫生部门从上到下都有以办公室为主卫生宣传机构，有专（兼）人员负责卫生宣传工作，再加上电话、传真、电脑办公室系统的连接，通过现代科技手段把大家联系在一起。但是，目前整个网络体系还缺乏有效的交流和沟通，纵向之间、横向之间因为缺乏沟通和交流，往往是各自为阵，没有形成合力。
（五）意识增强，但开拓创新不够
现在翻开报纸，打开电脑机，都会发现有医疗卫生单位与媒体单位开辟专栏专题，更多的是一些规范不规范的医疗广告。效果怎么样，不好评说。但是至少反映出医疗单位宣传意识增强。我认为，宣传工作眼光要远一点，品位更高一点，要着眼大局，围绕卫生中心工作，多角度全方位地加强卫生宣传，形式力求多样化。
上述这些都需要引起高度重视，切实加以解决。我认为，要做到四个转变：一是从"你想知道"到"让你知道"转变；二是从"被动曝光"到"主动发布"转变；三是从"简单信息输出"向"创新宣传方式"转变；四是从"注重局部行为"向"塑造整体形象"转变。
三、坚持科学发展观，努力开创卫生宣传新局面
（一）卫生宣传工作所取得的成效
坚持科学发展观，坚持以科学的理念武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，多视角多形式地开展卫生宣传工作，取得了一定的成效。一是继20xx年抗击非典取得阶段性胜利之后，涌现出的抗非先进集体和先进个人，为弘扬抗非精神，促进经济社会又好又快的发展起到了重要作用；二是通过开展"十佳医生、十佳护士"、"人民满意的好医生"评选表彰活动及"5·12"护士形象之星大赛，既展示了卫生系统的形象和精神风貌，又宣传了卫生事业改革与发展的辉煌成就；三是各医疗卫生单位广泛开展卫生下乡活动，坚持送医送药、送健康、送卫生政策、送卫生法律法规、送卫生防病科普知识下乡，深受广大人民群众欢迎和好评；四是不断加强政风行风建设，认真开展卫生系统行风评议活动，对于纠正卫生部门行业不正之风，树立卫生部门的良好形象起到了积极作用。通过与广播、电脑、报社等新闻媒体之间的相互协作，正反面结合广泛宣传，并多次联合举办行风建设和行风评议专题节目，做到了电脑有声有影、报刊有图有字；五是在各纪念日、大型节假日期间，各医疗卫生单位广泛开展卫生宣传和健康教育活动，宣传党的卫生工作方针政策,宣传卫生法律法规，宣传卫生防病科普知识等,增强了党和政府及社会各界对卫生改革与发展的关心和支持，提高了人们自我防病保健意识和能力；六是卫生宣传与创建卫生城镇有机结合,巩固国家卫生县城创建成果,推动卫生乡镇的创建,提升了部门形象；七是积极组织参加全县形象展示大赛、勤廉歌会比赛分获最佳创作奖、最佳风采奖,充分展示了卫生系统奋力拼搏、积极向上的精神风貌。
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