说起《辽宁青年》可谓历史悠久：始创于1949年8月15日，其前身为《生活知识》报，后改为《共青团员》杂志。1966年“文艺”初期停刊，1972年复刊，定名为《辽宁青年》。《辽宁青年》栏目新颖，文章短小精练、语言朴实、个案报道生动感人，到了1985年、1986年的时候，如果为当时的优秀期刊、发行大户排序，《辽宁青年》当数其中的佼佼者，当时在村镇街头、农村中学的门口都有其的身影。十几年来，在《辽宁青年》上发表的文章，每年都有几十篇被类似《读者》、《青年文摘》文摘报刊转载，可以说他们的在稿件编辑上保持了一定的风格和水准。 可是进入二十世纪九十年代以后，《辽宁青年》在全国的影响力一再被削弱，面临期刊市场的激烈竞争，这个昔日的名牌产品以攻变守，一时不能分辨如何靠近时代，如何贴进生活，如何走进读者，如何寻找最佳选题切入点，如何领导了期刊新潮流，九十年代的辽宁青年爱做“农村青年”的文章，在做时候容易犯一个错误，那就是说教，而不是做读者贴身的朋友，现在的辽宁青年喜欢为农村青年提供“看得懂、记得住、用得上的法制案例、民工交际及其他实用知识”。在做农村文章时，辽宁青年做得不伦不类，在农村实用知识方面，早被发行上百万的农民文摘做足了市场。至于案例，街头“彩报”到处都是，何必去买辽宁青年？在这点上，湖北少儿出版社的淘气包要比辽宁青年做得好，淘气包提出的口号是“要深入生活、热爱和尊重少年儿童，做少年儿童的知心朋友。要通过实践 ，编辑出富有时代气息，为少年儿童所喜爱的期刊”。读者等有影响的文摘刊物对目前辽宁青年这等长官意志的文章极少转载。少了市场的支持，辽宁青年由昔日的“王妃”变成了“灰姑娘”。辽宁青年的节节败退说明一个问题：一是辽青没有与时俱进，二是辽青把农村青年当成没有理解力的一个群体。事实上不是如此，好的东西是雅欲共赏的，大家文摘报很多教授看，我在汉正街调查时发现扁担也在看，还上来跟我谈感受，说句实在话，他们就文摘报报道谈战争的分析我觉得很新鲜，看来老百姓不是糊涂虫，他要为他那一块钱负责。
刊物如何推向市场
杂志要推向市场，首先要打造核心竞争力。何为核心竞争力？笔者认为，所谓核心竞争力，就是别人不容易模仿、代替、超越的优势能力。如《福布斯》的核心竞争力在于对私有企业的非同寻常的关注。南方周末的核心竞争力在于独家对国内重大负面新闻的报道极干涉社会事件的能力。一个类似读者青年文摘的情感类杂志，她的核心竞争力应该首先是对摘选稿件的把握及所摘选文章对人们心情和行为的影响力。其次是杂志本身在报摊对读者形成的视觉冲击力。再次是发行方式对读者形成的吸引力。
北京慧聪媒体研究中心于２００2年年底对北京市１４４个固定报亭和报摊的销售状况和零购读者进行了调查，调查发现，无论科技如何发展，形式如何多样，读物的内容总是决定读者是否购买和阅读的最关键因素，对于期刊也不例外。调查显示，有８３．９０％的读者认为决定购买最重要的因素是刊物的内容。同时不可否认，随着报刊价格的增长，形式的丰富多彩及报刊种类的日益繁多，读者选择时考虑的因素也逐渐增多，而且不同的读物受各种因素影响的程度不同。影响期刊购买的因素除内容以外，还有期刊知名度、价格、封面的精彩程度、纸张质量、印刷、销售时间、有无随刊赠品、报刊厚度等。其中期刊知名度和价格对于购买具有相当大的影响力，认为购买首先决定于这两个因素的读者比重分别为２２．１３％和１７．７１％影响力次于知名度和价格的因素依次还有封面的精彩程度、纸张质量、印刷等，总体看，杂志形式因素的重要性要高于报纸。在上述因素中，有无随刊赠品和报刊厚度对于购买决策的影响最小，靠这两个因素决定是否购买的读者只占３．８２％和３．６２％。调查数据显示，杂志的内容重于形式。一本杂志要想赢得市场，应该首先在内容上下功夫，依靠内容打造让读者认知的品牌。如何在内容上下功夫，具体情况具体对待，在此略。
> 笔者看来，我国的杂志主要特点就是缺乏创造力，从内容到形式，许多杂志模仿痕迹太重。据手头较早的一份资料，20xx年8月22日《中华读书报》题为“文摘期刊纷纷上市 封面设计大同小异”的文章说，“据本报收到的读者来信反映：近日期刊市场上出现了一些新办的文摘期刊，有的在封面的装帧设计，尤其是图片的选取、刊名的放置以及目录的排版等方面与《读者》、《青年文摘》等国内知名大刊相似。读者不禁疑惑，这些刚刚开办的期刊是不是大杂志社所办的子刊，乍一看，感觉面貌有些相像，不好区分。”笔者认为，在当今的期刊市场上各种期刊竞争十分激烈，打造一个品牌并非易事，而品牌又是各刊竭尽全力争取实现的奋斗目标，因为成为品牌将会使自身的发展和经营处于较为有利的位置。新办期刊在创刊初期的定位还不是很准确的，难免受一些大刊的影响，在设计风格和制作手法上有一些类似的东西，这可以理解。除文摘类期刊，知音，爱情婚姻家庭女友人之初等品牌刊物其它刊物纷纷模仿。据了解，这种模仿是取得了一定效果的，如与读者相近的视野发行量在十万份左右，尽管知音“悬红举报”，市场上杂七杂八的“知音精品”一直盛行不衰。与爱情婚姻家庭同一类型的情感诉说类杂志可谓数不胜数，1985年1月创刊，现月发行量20万份左右。与其风格相近的爱人杂志创刊不到十年，其发行量达到了八十万份，这是一个瞩目的成绩，这个成绩说明一个问题，在模仿的同时可以完善，在发行量上可以超越被模仿杂志。20xx年1月的湖南计生委主办杂志《生命》与广东人之初风格相近，其刊物质量与发展势头不错。刊物市场的大量事实证明，只要模仿得象，模仿也是生产力。
> 发行方式与杂志的发行量应该是紧紧相扣的两个环节。在发行上笔者无太多的实践经验，仅列举个例供发行部门参考。市场报20xx年11月22日发表文章介绍了全国发行量最大的文学期刊杂文选刊在北京的发行方式，题目就是“《杂文选刊》：我畅销我自信，不好看就退款”。《杂文选刊》创刊于1988年，1999年起国内外公开发行，目前期发行量近50万份，在全国拥有广泛的读者群。武汉、长沙、济南、南京、福州等城市期发行量均在3万份以上。近几年，《杂文选刊》发行量每年以40%以上的速率递增，引起出版界及广告界的普遍关注。发展迅猛的《杂文选刊》无疑是文学期刊中的异数和另类。
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